這是營銷界盡人皆知的一個寓言故事：
兩家鞋業制造公司分別派出了一個業務員去開拓市場，一個叫杰克遜，一個叫板井。
在同一天，他們兩個人來到了南太平洋的一個島國，到達當日，他們就發現當地人全都赤足，不穿鞋!從國王到貧民、從僧侶到貴婦，竟然穿鞋子。
當晚，杰克遜向國內總部老板發了一封電報：“上帝呀，這里的人從不穿鞋子，有誰還會買鞋子呢?我明天就回去。”
板井也向國內公司總部發了一封電報：“太好了!這里的人都不穿鞋子。我決定把家搬來，在此長期駐扎下去!” 兩年后，這里的人都穿上了鞋子……
營銷啟示：
許多人常常抱怨難以開拓新市場，事實是新市場就在你的面前，只不過是你如何發現這個市場而已。
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